老铁种草坑你没商量，你中招了吗？

众所周知，小红书、蘑菇街、抖音类软件以“种草”著称，“老铁卖货”模式，是KOL（即关键意见领袖，Key Opinion Leader的缩写）作为测评者将测评结果转化为网络软文，目的是推广自己签约销售的商品。

“种草神器”小红书APP近期遭多家应用商城下架。自年初以来，小红书就因涉嫌出售假货以及发布虚假测评、“黑医美”广告、低俗信息、攻略抄袭等在网络上热议不断，还有因此而产生的种种法律纠纷。

关于虚假广告责任的承担问题。

首先，经营者利用广告和其他方法，对商品做引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

其次，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者和发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者和发布者先行赔偿。

最重要的是，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。其他普通商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、发布者、代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者做推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

总之，小红书、蘑菇街等APP“测评加销售”的互联网新兴营销模式，要求以高度信任作为基础，即测评内容与商品都是可信赖的。否则，长此以往，首先经营者内部衰败，失去消费者信任；进而经营者被监管机关严惩，遭遇软件下架；最终经营者因无法应对外部挑战，而逐渐被市场竞争所淘汰。高信任基础的来源，一是严监管，二是严自律。平台经营者既要重视用户消费体验，又要重视监管机关给予的整改意见，才能在创新的同时合规运营，持续发展。