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少即是多,消费者更喜欢简单的产品

发布日期:2020-06-19 11:25:55 来源:龙族药号 作者:小龙

少即是多,包豪斯系的建筑大师凡·德·罗这句话,已经被用在无数领域,象征着极简主义的一个高峰。

 

少即是多这句被各个领域引用,除了创意设计类的老本行,还有营销。怎么样卖货才能让消费者省心又甘心?由企业选择卖简单的,不管是单一产品功能简单化,还是产品线精简化。

比如买车,我们知道车有很多专业数据,从这辆车的物理长宽高,到内部机械设备,到加速转向刹车各种数字化的东西,足够把人说晕。还比如装修,中国一个普通家庭装修要想自己搞清大致的技术标准,需要学习两百多项东西,短时间里这丝毫不比考公务员容易。如此多的专业知识是对应专业人士的,如果谁都要成为每个领域的专家,那这个世界还需要分工干什么?所以有的商家就做减法,因为人们都在寻找简单化。

但评论家、记者觉得这样未必多好。一个产品设计的功能太少、界面太简单,你让销售怎么像以前那样用丰富的知识展示它和其它产品的优劣区分?总之一句话:都这么弄,你就限制了消费者的选择了。

西方有位心理学家写了本书,里面提到一句话:“今天的世界提供给了我们更多的选择,但讽刺的是,令人满意的却越来越少了。”

每个领域都有专家和普通消费者,技术类突出一些,比如车、相机、电脑;生活消费类就较少,比如时装、家装、牙刷牙膏。但不管在哪个领域,专家、评论家们对自己的行业过于专业了。这当然没错,不过因此陶醉于五花八门的功能、特色、数据比较,而忽视了普通消费者的真实需求,就本末倒置了。

而现在,全球需求是多极化的。老牌资本主义国家、金砖国家、金猪国家(被国家主权债务困扰的几个国家简称),发展中国家,对设计风格的喜好肯定不同,未必都是极简、现代的天下。

但少即是多这种内涵,其实可以用在所有的设计领域,和很多其他行业。大众的审美观在追求简单化,不用多费脑子思考的娱乐新闻综艺节目、更直白的互联网沟通平台、直来直去省略中间环节的购物模式、有足够专业品牌支撑就希望尽量省事的产品说明,这趋势仍在继续。那么形式的从多到少,和内涵、品位、生活方式的从少到多,也就会一直是个主要课题。

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